প্রধান অন্যান্য বিশ্লেষণ: এইচবিও চুক্তি আইটিউনসের জন্য মূল্য নীতি পরিবর্তনের ইঙ্গিত দিতে পারে
অন্যান্য

বিশ্লেষণ: এইচবিও চুক্তি আইটিউনসের জন্য মূল্য নীতি পরিবর্তনের ইঙ্গিত দিতে পারে

খবরট্যাবলেট এস 16 মে, 2008 সকাল 9:50 PDT

আইটিউনস স্টোরে প্রচুর টিভি নেটওয়ার্ক তাদের ডিজিটাল পণ্য বিক্রি করতে সাইন ইন করেছে। কিন্তু কিছু সম্ভাব্য প্রদানকারী এইচবিওর মতো আইটিউনস ব্যবহারকারীদের মধ্যে ততটা প্রত্যাশা তৈরি করেছে।

এটা বোঝা সহজ কেন: HBO হল একটি প্রিমিয়াম কেবল চ্যানেল যার প্রোগ্রামগুলি— শ্রেষ্ঠ গানের গলা বিশিষ্ট ব্যক্তিরা , সেক্স এবং সিটি , এবং অন্যদের - একটি নিবেদিত অনুসরণ আছে.

কিন্তু এই গত সপ্তাহে ঘোষিত চুক্তির সবচেয়ে তাৎপর্যপূর্ণ বিষয় যা অবশেষে আইটিউনসে এইচবিও প্রোগ্রামিং প্রদান করে তা হয়তো নিজেদের শো নাও হতে পারে। বরং, অনলাইন ডিজিটাল মিডিয়া স্টোরে এইচবিও-র আগমন আরেকটি সংকেত হতে পারে যে অ্যাপল মূল্য নির্ধারণের ক্ষেত্রে তার একবারের কঠোর পদ্ধতির পুনর্বিবেচনা করছে।



ছয়টি এইচবিও শো এখন আইটিউনস-এ উপস্থিত হয় শ্রেষ্ঠ গানের গলা বিশিষ্ট ব্যক্তিরা এবং সেক্স এবং সিটি , গ্রাহকরাও এর পর্ব কিনতে পারেন রোম , ডেডউড , দ্য ওয়্যার এবং কনকর্ডের ফ্লাইট . সেই নৈবেদ্যগুলোর মধ্যে তিনটি- শ্রেষ্ঠ গানের গলা বিশিষ্ট ব্যক্তিরা , ডেডউড , এবং রোম -প্রতি পর্বের খরচ .99; বাকি খরচ .99।

পুরানো আইফোন থেকে নতুন আইফোনে স্থানান্তর

কেন বৈষম্য? ইনসাইড ডিজিটাল মিডিয়ার সিনিয়র বিশ্লেষক ফিল লেহের মতে প্রিমিয়াম দেখায় যে একটি প্রিমিয়াম মূল্যের দাবি করে।

এগুলি এমন শো যা কাল্ট অনুসরণ তৈরি করেছে, তিনি বলেছিলেন।

কিন্তু দামের বিভিন্ন স্তর থাকা মানে অ্যাপল যেভাবে আইটিউনস স্টোরে টেলিভিশন প্রোগ্রামিং নিয়ে ব্যবসা করেছে তা থেকে একেবারেই প্রস্থান। কিছু ব্যতিক্রম ছাড়া - বিশেষ করে, নতুন আইটিউনস-এ পিবিএস-টিভি প্রোগ্রামের তথ্যচিত্রের দাম .99।

সমস্ত টিভি বিষয়বস্তুর জন্য এক মূল্যে অ্যাপলের জেদ অতীতে ঘর্ষণ সৃষ্টি করেছে, বিশেষত NBC ইউনিভার্সালের সাথে। পরিবর্তনশীল মূল্য নিয়ে গত বছর দুটি কোম্পানির মধ্যে ঝগড়া হয়েছিল, এনবিসি দাবি করেছিল যে এটি তার অনুষ্ঠানের জন্য বিভিন্ন মূল্যের বিকল্পগুলি অফার করতে চায় এবং অ্যাপল প্রতি পর্বে নেটওয়ার্ক যতটা চার্জ করতে চায় তার প্রতিপক্ষ .99। অ্যাপল 2007 সালে এনবিসি থেকে কোনো নতুন পতন শো অফার করেনি, এবং নেটওয়ার্কের আইটিউনস চুক্তির জন্য ডিসেম্বর 2007 এর মেয়াদ শেষ হওয়ার আগে আইটিউনস স্টোর থেকে সমস্ত এনবিসি প্রোগ্রামিং অদৃশ্য হয়ে গেছে।

প্রাথমিকভাবে, অ্যাপল আইটিউনস স্টোরে ইউনিফর্ম মূল্য নির্ধারণ করতে বাধ্য করেছে যাতে নতুন ভোক্তাদের মিডিয়া ডাউনলোড করার অভিজ্ঞতা স্বাভাবিক করতে সহায়তা করে, লেই-এর মতে। এখন যেহেতু এই ধরনের কার্যকলাপ সাধারণ, লেই বিশ্বাস করেন যে অ্যাপল টেলিভিশন শো এবং চলচ্চিত্রগুলির একটি বড় লাইব্রেরি তৈরি করার জন্য তার প্রোগ্রামিংয়ের দাম সামঞ্জস্য করতে আরও উপযুক্ত হতে পারে।

আরও কি, পরিবর্তনশীল মূল্য ইতিমধ্যে আইটিউনস স্টোরের অন্যান্য অংশে উপস্থিত হয়েছে। অ্যাপল যখন এক বছর আগে স্টোরের মিউজিক সেকশনে ডিআরএম-মুক্ত আইটিউনস প্লাস ট্র্যাক চালু করেছিল, তখন এটি অন্যান্য গানের দামের 99 সেন্টের চেয়ে গান প্রতি .29 চার্জ করেছিল। (এখন থেকে অ্যাপল আইটিউনস প্লাস ট্র্যাকগুলির দাম 99 সেন্টে কমিয়ে দিয়েছে।) সিনেমাগুলির জন্য, অ্যাপল লাইব্রেরির শিরোনামের চেয়ে নতুন রিলিজ কিনতে বা ভাড়া দেওয়ার জন্য আলাদা পরিমাণ চার্জ করে।

কিন্তু ফরেস্টার রিসার্চের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং প্রধান বিশ্লেষক জেমস ম্যাককুইভি ভিডিও ডাউনলোডের স্বাভাবিকীকরণ সম্পর্কে একমত নন। এই মুহুর্তে এটি একটি প্রতিষ্ঠিত-পর্যাপ্ত মডেল নয়, তিনি বলেছিলেন। এটি অ্যাপলের প্রত্যাশার তুলনায় প্রায় অর্ধেক দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে।

সেই কারণে, পরিবর্তনশীল মূল্য এমন কিছু নাও হতে পারে যা অ্যাপল নিজে থেকে গ্রহণ করতে চেয়েছিল, তবে এইচবিও-র মতো হার্ড-টু-গেট অংশীদারদের আকৃষ্ট করার জন্য এটিকে সম্মত হতে হয়েছিল।

এটি সেই আলোচনাগুলির মধ্যে একটি যা অ্যাপল কখনই [কন্টেন্ট প্রদানকারীদের সাথে] ঘটতে চায়নি, ম্যাককুইভি বলেছেন। আমি মনে করি সামনে যাওয়ার জন্য [অ্যাপল হল] বিষয়বস্তুর মালিকদের সাথে অতীতের তুলনায় আরও বেশি তরল কথোপকথন করতে হবে।

প্রকৃতপক্ষে, সেই কথোপকথনটি কেবল এইচবিওর চেয়ে আরও বেশি সংস্থার সাথে ঘটতে পারে। এই মাসের শুরুর দিকে, ইউ.কে. আইটিউনস স্টোর এনবিসি প্রোগ্রামগুলি অফার করতে শুরু করেছে, পুরানো শিরোনামগুলির তুলনায় নতুন শোগুলি উচ্চ মূল্যে উপলব্ধ।

অ্যাপলের এইচবিও চুক্তির সাথে মিলিত সেই বিকাশের অর্থ কি এনবিসি মার্কিন আইটিউনস স্টোরে ফিরে আসতে পারে? ম্যাককুইভি তা মনে করেন না, অন্তত এখনই নয়। NBC সম্প্রতি Microsoft এর iPod প্রতিদ্বন্দ্বী, Zune-এর ব্যবহারকারীদের কাছে তার শো বিতরণ করার জন্য মাইক্রোসফ্টের সাথে একটি চুক্তি ঘোষণা করেছে - প্রতিটি পর্বের মূল্য .99। NBC Hulu.com নামে একটি ওয়েব সাইটও চালু করেছে যা ব্যবহারকারীদের স্ট্রিমিং, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত ভিডিওর মাধ্যমে এর শোগুলির সম্পূর্ণ পর্বগুলি দেখতে সক্ষম করে৷

অ্যাপলের সবচেয়ে বড় প্রতিযোগিতা এগিয়ে যেতে পারে একটি অ্যাড-সমর্থিত স্ট্রিমিং পরিষেবা, ম্যাককুইভি বলেছেন। এবং সেই মডেলটি এমন কিছু যা অ্যাপলের সাথে আরামদায়ক ছিল না।

ফরেস্টার রিসার্চ গত পতনের একটি সমীক্ষা করেছে যা দেখেছে যে 24 শতাংশ লোক অনলাইনে ভিডিও দেখছে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে পূর্ণ-দৈর্ঘ্যের শো দেখছে, ম্যাককুইভি অনুসারে। এটির তুলনায় মাত্র 9 শতাংশ দর্শক শো ডাউনলোড করতে অর্থ প্রদান করে। বাকিরা ইউটিউব, MSNBC এবং অন্যান্য পরিষেবার মাধ্যমে ভিডিওর স্নিপেট দেখার জন্য সন্তুষ্ট ছিল।

বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিং মডেলটি গ্যাংবাস্টারের মতো বেড়েছে, ম্যাককুইভি বলেছেন। আইটিউনস স্টোরের মতো পরিষেবাগুলির মাধ্যমে ভিডিও ডাউনলোডগুলি মূলত আইপড ডাইহার্ড এবং ল্যাপটপ ভ্রমণকারীদের মধ্যে সীমাবদ্ধ রয়েছে, তিনি যোগ করেছেন।

এনবিসি-র ক্ষেত্রে যাই ঘটুক না কেন, আইটিউনসে অ্যাপলের বর্তমান মূল্য নীতিগুলি থেকে খুব নাটকীয়ভাবে প্রস্থান করার জন্য তাকাবেন না।

যে কোনো মিডিয়া কোম্পানি মূল্য সমন্বয় করার চেষ্টা করার কথা ভাবছে বলে মনে করা উচিত নয় যে অ্যাপল একটি পুশওভার, তবে ইনসাইড ডিজিটাল মিডিয়ার লে বলেছেন। সংস্থাটি এখনও যতটা সম্ভব অভিন্ন মূল্য নীতি প্রয়োগ করার চেষ্টা করবে।

আমি মনে করি না যে অ্যাপল এখনই পরিবর্তনশীল মূল্যকে আলিঙ্গন করতে চলেছে, ম্যাককুইভি বলেছেন। অ্যাপল .99 ​​এর চেয়ে বেশি যাওয়া প্রতিরোধ করবে।

লেই সম্মত হন যে .99 ​​সম্ভবত টিভি ডাউনলোডের সর্বোচ্চ সীমা, যোগ করে যে অন্য নেটওয়ার্কের জন্য অ্যাপলকে উচ্চ মূল্য নির্ধারণ করার সম্ভাবনা কম। এক জিনিসের জন্য, এটি সত্যিই এইচবিওকে বিরক্ত করবে, লে বলেছেন।